本文摘要：科技先生频道∣民众号：zgkjsir文/中国科技先生 闲林老汉克日，字节跳动上线了一款名为头条百科的网页产物。头条百科沿用了baike.com为域名，只能在移动端浏览头条百科，PC端仍然是互动百科的页面。这一步被业内视为——头条的进击。

科技先生频道∣民众号：zgkjsir文/中国科技先生 闲林老汉克日，字节跳动上线了一款名为"头条百科"的网页产物。头条百科沿用了baike.com为域名，只能在移动端浏览头条百科，PC端仍然是互动百科的页面。这一步被业内视为——"头条的进击"。这不是今日头条与互动百科的突然"融合"，早在去年的4月，互动百科先是宣布与今日头条告竣恒久战略互助；紧接着在 8月14日，字节跳动便通过北京量子跃动科技有限公司持股 22.22%，成为其最大股东；而且在8月27日，通过8月9日才注册的北京互动极致科技有限公司，收购了其剩余 77.78% 的股份。

据媒体报道，张一鸣此前在内部讲话表现："如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU"。正是因为此，字节跳动需要加码搜索领域。

加码搜索领域，自然会遇到上一代技术男李彦宏的百度，一边是80后技术新贵张一鸣，另一边是中国革新开放以来的第一批海归，两代技术男围绕搜索打响"中场战事"。完整头条产物线进击IPO一直以来，许多人将今日头条的崛起，归于"算法精准推荐"对"关键词搜索技术"的颠覆，用户无需主动搜索即可获取自己感兴趣的内容。然而对于张一鸣而言，搜索一直是心里的一个坎。

2018年底，字节跳动就将前360搜索总司理吴凯招致麾下，被外界解读为张一鸣开始发力搜索领域。而在去年8月1日，字节跳动招聘官方民众号公布招聘搜索领域人才的通告，高调宣布自己将进军搜索领域。字节跳动生长至今天，已经形成今日头条、抖音、火山、西瓜、懂车帝等一系列产物矩阵。用搜索串联所有的产物和内容，形成有机的整体就显得很重要。

但这不是字节跳动要发力搜索的焦点原因，字节做搜索目的是为增补自身能力和提升业绩。2019年，字节跳动被曝与软银等投资方签订了900亿美元估值、对应年营收千亿的IPO对赌协议。随着上市时间迫近，张一鸣如何挣脱对抖音的路径依赖，升级内容分发效率，寻找到新的增长点？一方面，字节跳动将眼光转向近年来生长迅猛的外洋市场；另一方面，押注搜索、实现更精准的信息分发和营销也成为公司的必行战略。上线搜索和百科，对于今日头条而言是进击IPO的关键一步，对于投资人而言能讲出新的故事，届时今日头条上市必将会成为下一个赴美敲钟的"国产千亿美金超级独角兽"。

百度的护城河李彦宏不能输据媒体透露，现在李彦宏的主要精神已从信息流转向搜索与商业化。同时，提升组织能力、重塑百度的创业精神，也是他最焦点的OKR（目的和关键结果）之一。不外，这场战争与其说是围绕搜索的对攻交火，不如说是"头百"（今日头条、百度）双方在完善生态、"自救"的同时，逐步向对方要地侵袭的历程。

除了"头百"的产物形态与盈利模式正在趋近，张一鸣与李彦宏都不约而同地指出：搜索的关键争夺在于找到优质的内容，否则搜索将是无根之水。而优质内容，对头百双方来说，都是稀缺品。凭据美国市场调研公司StatCounter2月份宣布的统计数据，百度仍占据了中国搜索引擎市场2/3的份额，不外，其全平台的市场份额在2019年间整体上颠簸变化，从年头的71.40%下降到了年尾的67.09%。虽然当下的百度可供指摘的问题许多，但从李彦宏的业务结构以及其本人多年抱持的坚定技术情结来看，百度对科技的追求依然未变。

从现在的数据来看，百度在搜索端的绝对统治能力在相当长的时间内，还无法撼动。百度通过多年以来的技术积累，所拥有的百度大脑、自动驾驶、语音识别等焦点技术，仍然具有相当高的壁垒。落脚到眼前的内容生态，AI也在"无孔不入"地为百度的还击提供支援。不仅仅是头条系的挑战，百度引以为傲的护城河接下来还会遭受、阿里（UC系）、华为（2020年3月，华为在外洋市场测试上线了"华为搜索"APP工具。

）的轮替轰炸，李彦宏和团队能不能建设类似识图模式搜索、人工智能搜索等更先进的搜索模式，将直接决议百度主动权的归属。

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